Comentarios de Articulos de la PROFECO

COMENTARIO GENERAL DEL ARTICULO: http://www.profeco.gob.mx/prensa/prensa09/octubre09/bol66.asp

 La procuraduría federal del consumidor (PROFECO) publico un acuerdo muy importante en el cual establece lineamientos de información y publicidad comparativa en materia de precios de bienes y servicios, los cuales regularan la practica acerca de los precios y tarifas que se tengan tanto en los productos como los servicios que se ofrezcan. Con esto los consumidores tomaran decisiones inteligentes y se fomentaran mercados competitivos y eficaces. Si hubiera infracciones derivadas al incumplimiento de este acuerdo habrá sanciones de acuerdo a los capítulos XIII y XIV de la Ley Federal de Protección al Consumidor.  

COMENTARIO DEL ARTÍCULO:

http://www.cnnexpansion.com/economia/2013/05/13/profeco-presenta-portal-de-transparencia

Es muy importante que la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) cuente con una página donde se encuentre la información acerca de la transparencia sobre contratos, acuerdos, convenios y perfiles de los directivos de la institución. En este portal se permite la navegación a páginas internas a la institución, para así conocer, descargar la información necesaria a los consumidores en general. Con esta transparencia en cuanto a detalles profundos de información se promueve la acción de difusión para que exista un consumo razonable, responsable e inteligente por parte de los consumidores. 

COMENTARIO DE VIDEO DE PUBLICIDAD ENCUBIERTA 

http://www.youtube.com/watch?v=h1JNR9MnxHs

La publicidad encubierta es una estrategia alternativa que tienen algunas agencias para colocar y anunciar sus productos de manera indirecta, haciendo uso de sus productos y marcas. Esta publicidad hoy en día se ve en películas, novelas, programas, caricaturas, etc. Una estrategia de la marca y producto es que el protagonista y/o parte del elenco del mismo lleve consigo y muestre determinado producto, así es una manera de influir en los posibles consumidores ya que estos querrán obtener lo que sus artistas o personajes favoritos tienen.  

Síntesis del Capitulo Tercero (Programación) de la Ley Federal de Radio y Televisión

Las estaciones de radio y televisión deberán transmitir diariamente de hasta 30 minutos continuos o discontinuos de manera gratuita, con temas relacionados a la educación, cultura y orientación social.  

En los periodos en los que haya procesos electorales federales, a partir del inicio de las precampañas y hasta el día de la jornada electoral, esto tendrá 48 minutos diarios en cada estación de radio y televisión.  Con motivo de los procesos electorales las autoridades electorales distintas al Instituto Federal Electoral, tanto federales como locales, deberán solicitar a este último el tiempo de radio y televisión que requieran para el cumplimiento de sus fines. El Instituto Federal Electoral resolverá lo conducente.

La programación para el público infantil deberá: propiciar el desarro

llo de la niñez, estimular la creatividad, integración familiar y solidaridad humana. Deber promover el interés científico, artístico y social de los niños.

Todas las estaciones de radio y televisión en el país, estarán obligadas a encadenarse cuando se trate de transmitir informaciones de trascendencia para la nación, a juicio de la Secretaría de Gobernación.

Están prohibidas todas las transmisiones que contengan corrupción de lenguaje, todo aquello ofensivo para el público cívico, discriminaciones hacia religiones y razas.

Los concesionarios y permisionarios de radio y televisión no podrán transmitir programas, mensajes o cualquier otro material que contravenga lo dispuesto por el Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales y la infracción a esta norma será sancionada en términos de lo dispuesto en el Libro Séptimo de dicho Código.

La propaganda comercial que sea transmitida en radio y televisión se someterá a: mantener un prudente equilibrio entre el anuncio y el conjunto de la programación. No hacer publicidad a centros de de vicio de cualquier naturaleza. - No transmitirá propaganda o anuncios de productos industriales, comerciales o de actividades que engañen al público o le causen algún perjuicio por la exageración o falsedad en la indicación de sus usos, aplicaciones o propiedades.

Storyboard

Un storyboard es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, previsualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse.

El proceso de storyboarding, en la forma que se conoce hoy, fue desarrollado en el estudio de Walt Disney durante principios de los años 1930, después de varios años de procesos similares que fueron empleados en Disney y en otros estudios de animación. El storyboarding se hizo popular en la producción de películas de acción viva durante principios de los años 1940.

En la creación de una película con cualquier grado de fidelidad a una escritura, un storyboard proporciona una disposición visual de acontecimientos tal como deben ser vistos por el objetivo de la cámara. En el proceso de storyboarding, los detalles más técnicos complicados en el trabajo de una película pueden ser descritos de manera eficiente en el cuadro (la imagen), o en la anotación al pie del mismo.

La elaboración de un storyboard está en función directamente proporcional con el uso: en publicidad a menudo es mucho más general para que el director y el productor aporten con su talento y enriquezcan la filmación, mientras que en cine es mucho más técnico y elaborado para que sirva de guía a cada miembro del equipo de trabajo.

También es posible encontrar storyboards llenos de color o en blanco y negro, llenos de detalles o simplemente trazos que esbozan una idea de figuras. Es común la utilización del storyboard en animaciones ya sea tradicionales o por computadoras.

Ejemplo de Storyboard 

Comunicación y Promoción de Producto que esta enfocado al Presupuesto

Comunicación de Productos

Es la manera por la cual la empresa transmite la información de sus productos y su imagen misma a los clientes. Permite a la empresa conocer las necesidades de los clientes y la relación y la reacción que estas tienen con su producto. 

Comerciales de Radio y TV

Uno de los mejores comerciales del Mundo 

Comercial de Radio Coca Cola

Comercial de televisión en la región

Comercial destacado a nivel mundial

Objetivos Publicitarios mas comunes

  1.- REMEDIAR LA DISMINUCIÓN DE LA DEMANDA DE UN PRODUCTO.

Cuando se vende muy bien un producto, pero se deja de vender  y se cambia la imagen del producto. 

Beber más de dos litros de Coca Cola Zero en un día puede causar serios daños a la salud, pues se consumen cantidades excesivas de Ciclamato de Sodio, edulcorante prohibido en EU desde 1969.

  2.- SUPERAR ALGÚN DESPRESTIGIO.

Cuando se habla mal del producto y es necesario  hacer que la gente crea en el producto.

En marzo de 2004, dos meses después de su lanzamiento en Gran Bretaña, la Coca Cola debió retirar del mercado alrededor de 500.000 botellas del líquido, el principio del fin para Dasani al menos en Europa, ya que, tras caer en desgracia luego de dejar de ser comercializada en todo el Reino Unido, rápidamente siguió el mismo camino en el resto del continente

3.- COMBATIR O NEUTRALIZAR LOS PRODUCTOS DE LA COMPETENCIA.

Cuando tratas de ganar mas clientes haciendo diferencia para que la prefieran.

Domino´s Pizza entendió que -dentro de su mercado- la gente quería ordenar sus pizzas y recibirlas en poco tiempo.  Para llenar esa necesidad enfocaron toda su publicidad hacia la entrega rápida; inclusive ofrecieron devolver el dinero al cliente si la pizza no llegaba en 30 minutos o menos. No conozco a nadie que diga que es la mejor pizza del mundo, pero sí la que más rápido llega. Con ese factor diferenciador, Domino´s se convirtió en una empresa gigante.

4.- COMBATIR EL EFECTO DE PRODUCTOS SUSTITUTOS.

Cuando salen productos que satisfacen las necesidades y deseos de las marcas ya existentes pero mas baratas.

5.- DAR A CONOCER NUEVOS USOS DEL PRODUCTO.

cuando al producto que ya existe le dicen al cliente que tambien le sirve para otras cosas.

 6.- AYUDAR A LA FUERZA DE VENTAS.

cuando se le proporcionana  al personal de la empresa algo mas para impulsar la venta como  algun tipo de muestras.

 7.- REALIZAR TODO EL TRABAJO DE VENTA (MERCADEO POR CORREO)

Consiste en mandar por correo la información de publicidad cuando se quiere dar a conocer promociones 

8.- LLEGAR A GENTE INACCESIBLE PARA LOS VENDEDORES.

se puede enviar via correo electronico  

9.- DESARROLLAR LA IMAGEN DE UN PRODUCTO O DE  UNA EMPRESA.

cuando sale un producto al mercado y es nuevo

10.- MEJORAR RELACIONES CON LOS DETALLISTAS.

Dar incentivos como dar mas productos u obsequiarles publicidad como carteles.

11.- ENTRAR A UN NUEVO MERCADO O ATRAERLO.

por ejemplo un nuevo medicamento que se queire introducir al mercado y realizan publicidad para que mas gente compre y si no le resulta le regresan el dinero o cosas por el estilo

12.- INTRODUCIR UN NUEVO PRODUCTO.

cuando se saca un producto con nuevas funciones o que totalmente revolucione e mercado

13.- CONTRARRESTAR PREJUICIOS O SUSTITUIRLOS.

por ejemplo pastillas para rebajar de peso que no funcionan y realizan publicidad para que la gente crea y las compre.

14.- CREAR BUENAS RELACIONES DE LA EMPRESA Y MEJORAR SU REPUTACIÓN.

realizar promociones, hace regalos u obtar para patrocinios

15.- FACILITA LA BÚSQUEDA DE ESTABLECIMIENTOS CALIFICADOS.

Darse a conocer en medios como la sección amarilla  y otros que permitan encontrar el negocio con buena referencias.

16.- LOGRA UNA MEJOR DISPOSICIÓN DE COMPRA.

Lograr en los clientes el interés de comprar el producto para decidirse a comprar cierto marca.

17.- FORZAR A LOS INTERMEDIARIOS A QUE SE ENCARGUEN DEL PRODUCTO.

Cuando los intermediarios son lo que se encargan de realizar en toda la cadena de suministro todas la actividades necesarias para que este se distribuya y venda. se le ofrece mejores beneficios o incentivos.

18.- RECORDAR A LOS USUARIOS QUE COMPREN EL PRODUCTO.

Es la publicidad que se realizan para que no se le olvide al cliente cierto producto, por ejemplo  el gansito.

19.- SUMINISTRAR RACIONALIZACIONES PARA COMPRAR (EXCUSAS “SOCIALMENTE ACEPTABLES”).

Donde los clientes se sienten identificados y compran por sentir el mismo interés

  20.- HACER CONOCER ALGÚN CAMBIO EN LA ESTRATEGIA DE MERCADEO (CAMBIO EN PRECIO, NUEVO MODELO, MEJORA DEL PRODUCTO, ETC.)

Por ejemplo el pinos que cambio de presentación en su etiqueta.

Determinación de los Objetivos Publicitarios

Objetivos Publicitarios

En esta fase del proceso se determina a quien va dirigida la publicidad y con que propósito. 

• A quien? Supone determinar el target group o publico objetivo, segmento o segmentos de mercado a alcanzar con la acción publicitaria.
• Con que propósito  Dar a conocer el producto, sus características y ventajas, mantener el recuerdo del producto, asociarlo a determinados usuarios o situaciones. 

Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le destine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.

Por todo ello, es muy importante que los mercadólogos y los publicistas conozcan los diferentes objetivos que se pueden fijar en una campaña publicitaria, con la finalidad de elegir aquellos que sean los más convenientes para cada caso en particular.

Objetivos de la Publicidad:

En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos: 1) objetivos generales y 2) objetivos específicos.

Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:

1. Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
   
2. Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
   
3. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola. 

Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales. Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientes objetivos:

1. Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores.
   
2. Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
   
3. Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
   
4. Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto. 
5. Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas. 

Logotipo Linea Deportiva

KC'S  LINEA DEPORTIVA

Hombres millonarios de México

Estos son los billonarios de México según la lista de Forbes publicada en Marzo del 2011.

1. Carlos Slim Helú, magnate mexicano propietario de las principales empresas mexicanas que cotizan en bolsa encabeza la lista mundial de billonarios. Su fortuna es de 74 mil millones de USD. Su fortuna se incrementó en 20.5 mil millones de dólares en un año.

2. German Larrea Mota Velasco En la posición 39 del ranking de Forbes, y una fortuna de 16 mil millones de dólares. Es el director y propietario de uno de los principales grupos mineros del país:Grupo México. Su principal mina en México, Cananea, reiniciará producción en este año después de una huelga iniciada en el 2007. Tiene minas en Perú y ya recuperó el control de su mina de cobre en Estados Unidos, la cual estaba declarada en bancarrota por demandas ambientales.

3. Alberto Bailleres Ya en la posicion 66 mundial y una fortuna de 11.9 mil millones de dólares. Empresario mexicano de 79 años. Su Industría Peñoles es una de las principales empresas mineras en México.

4. Ricardo Salinas Pliego y familia. Está en la posición 112 mundial, con una fortuna de 8,200 millones de dólares. Ha hecho su fortuna en TVAZTECA, ELEKTRA y IUSACEL.

5. Jerónimo Arango. Fortuna de 4 mil millones de dólares y en la posición 268 de la lista de Forbes. Fue el cofundador de las tiendas Aurrera, y en 1991 se asoció con el imperio Wal-Mart. En 1997 la familia vendió la mayoría de sus acciones a Wal-Mart.

6. Daniel Servitje Montull y familia. El presidente ejecutivo de Grupo Bimbo, el mayor fabricante de pan en el mundo. Junto con su familia,Servitje Montull posee el 37% de Bimbo, fundada por su padre, Lorenzo Servitje (92 años) y otros tres socios en 1954. La fortuna de Daniel Servitje es de 3.5 mil millones de dólares y tiene la posición 310 a nivel mundial.

7. Emilio Azcarraga Jean. Ocupa la posición 512 en la lista de Forbes. Su fortuna, heredada, es de un monto de 2.3 mil millones de dólares. Es el principal accionista de Grupo Televisa

8. Roberto Gonzáles Berrera En la posición 595 del ranking de Forbes, y una fortuna de 2 mil millones de dólares. Es un exitoso banquero mexicano, principal accionista de Grupo Financiero Banorte, y del imperio de la tortilla Grupo Maseca.

Motivación, actitud y creencias en relación a la Publicidad y Mercadotecnia

MOTIVACIÓN 

Las necesidades que una persona tiene tanto biológicas como psicológicas se pueden convertir en motivación cuando llegan a un nivel suficiente de intensidad como para impulsar a la persona a la satisfacción de la misma.

De acuerdo con Kotler (1996) “una motivación es una necesidad que está ejerciendo suficiente presión para inducir a la persona a actuar. La satisfacción de la necesidad mitiga la sensación de tensión".

Existen varias teorías sobre la motivación humana, entre ellas la Teoría de la Motivación de Freud y la Teoría de la Motivación de Maslow.

Según Kotler (1996) " Freud supone que las fuerzas psicológicas reales que dan forma a la conducta humana, pertenecen en gran parte al inconsciente."

Es por esto que muchas veces las personas no pueden comprender totalmente sus propias motivaciones, porque aunque adquieran un producto para satisfacer un motivo, también lo puede estar comprando para impresionar a los demás o para sentirse más inteligente o superior.

Quienes analizan las motivaciones reúnen información completa sobre pequeñas muestras de consumidores para descubrir los motivos más profundos de su elección de ciertos productos. El análisis de la motivación es un instrumento útil para los mercadólogos que estén interesados en conocer profundamente el comportamiento del consumidor.

Con respecto a la Teoría de la Motivación de Maslow, existen muchas razones por las cuales una persona pueda ser impulsada por necesidades específicas en determinados momentos.

Kotler (1991) menciona que:
“De acuerdo con Maslow las necesidades humanas se organizan en una jerarquía de las más apremiantes a las menos urgentes. En orden de importancia son fisiológicas, de seguridad, sociales, de estima y de actualización personal. Una persona trata de satisfacer primero las más apremiantes. Cuando una necesidad importante está satisfecha dejará de motivar a la persona, que tratará de satisfacer la siguiente en importancia”.

Esta teoría de Maslow ayuda a que el mercadólogo comprenda la forma en que los diversos productos encajan en los planes las metas y la vida de los consumidores potenciales. Hay que recordar que la motivación se basa en las necesidades y en los objetivos. De este modo, la motivación actúa como una espuela para el aprendizaje, que con necesidades y metas sirven como estímulos, El descubrimiento de los motivos del consumidor es una de las principales tareas de los mercadólogos, quienes enseñarán a segmentos motivados del mercado el porqué su producto satisfará mejor las necesidades del consumidor.

CREENCIAS Y ACTITUDES

Las creencias y actitudes se adquieren mediante el aprendizaje, lo cual influye en el comportamiento de compra.

De acuerdo con Kotler (1991) "una creencia es un pensamiento descriptivo acerca de algo"
En el momento en que el consumidor vaya a realizar la decisión de la compra de un producto, éste tendrá creencias con respecto al mismo, sin embargo estas creencias podrían estar basadas en conocimientos verdaderos o en la fe y podrían o no implicar una carga emocional. El hecho de que el consumidor piense que cierta creencia tenga más o menos peso en el momento de la decisión, entonces podría ser o no importante para la compra final.

Al mercadólogo le interesan las creencias sobre bienes y servicios porque dan lugar a la imagen del producto y la marca en la mente del consumidor, además porque las personas tienden a actuar de acuerdo con sus creencias. Si las creencias acerca de un producto son negativas, entonces se podría considerar el lanzar una campaña para corregirlas.

Según Kotler (1991) "las actitudes son evaluaciones favorables o desfavorables, sentimientos y tendencias coherentes de una persona con respecto de un objeto o idea."
Una persona podría adoptar la actitud de comprar lo mejor si cree que ese producto lo fabrican los mejores del mundo.

Debido a que las actitudes van de acuerdo con el patrón de la persona, es muy difícil cambiarlas, el modificar una actitud implicaría realizar ajustes en las demás. Es por esto que las compañías deben intentar que sus productos vayan de acuerdo con las posturas del momento.

Bases para segmentar los mercados de los consumidores:

Es importante que los mercadólogos prueben distintas variables para segmentar los mercados, ya sea sola o combinada. Esto con el fin de asegurarse la estructura del mercado de un producto.

Las principales variables son: geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales.

Relación entre Publicidad y Psicología

La publicidad comprende diferentes dimensiones, la económica, sociológica, las artes gráficas, la literatura, y principalmente la psicología.

Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él; también para determinar una serie de principios generales que determinan su eficacia, etc. 

Las características más generales de los diversos medios utilizados para producir reacciones psicológicas siguen un determinado procedimiento: 

Para llamar la atención: se recurre a la llamada “ apelación a la vista o al oido” dependiendo de donde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en cuenta los efectos de sonido, la característica musical, el tono de voz empleado, la llamativa, etc. 

En cuanto a la visual, se tiene en cuenta en primer lugar los colores ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de la reacción de las personas ante los diversos colores, por ejemplo: el rojo, el amarillo o anaranjado dan la impresión de luz, color, alegría; el azul o verde le dan frescura, o el violeta se relaciona con el luto o la muerte. 

También se tiene en cuenta la forma del objeto, para que establezca originalidad , belleza y armonía con otros relacionados. Es importante, también la relación con el texto, las ilustraciones,etc. 

Una vez logrado el primer efecto del anuncio, llamar la atención, es necesario que esa atención no decaiga, despertando el interés de la misma. Este procedimiento También varía según se trate de publicidad oral o visual. En el primer caso, el anunciante utiliza diálogos, referencias didácticas, narración, anécdotas, comentarios,etc. En el segundo, las alternativas son más amplias. 

El aviso debe mover a la acción a la persona, provocando su deseo de comprar. El productor deberá ajustar el artículo al servicio de las necesidades que tiene la gente, despertando el deseo de comprar excitándolas y acentuándolas. 

Luego le cabe el rol de mantener el recuerdo, es decir excitar al sujeto de modo de hacerle producir imaginativamente los diferentes estados de ánimo provocados por los estímulos usados oportunamente en esas etapas anteriores. 

La condición esencial para que pueda tener objeto la publicidad de recuerdo , es que el comprador haya obtenido satisfacción en el uso o consumo del producto anunciado.Generalmente se utilizan los logos, la marca o la enseña, la idea de calidad o determinados colores, características musicales, determinadas personas o ambientes que caractericen al producto.

SIGNIFICADO DE LOS COLORES EN LAPUBLICIDAD

La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que los colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos.

De acuerdo a estudios en la psicología la utilización de colores en la gama de la publicidad o bien como la identificación de una empresa, forma códigos de comunicación no verbal más certeros y eficientes, esto no solo por la apariencia y vistosidad sino que incrementan en sus logos empresarios o marcas o envoltorios utilizados, un mensaje positivo a nuestro subconsciente. 

Para mercadologos y publicistas aprovechan dicha herramienta de los colores  para provocar variedad de sentimientos tales como la calma, el deseo, el poder, alegría, fuerza, pasión, la elegancia entre otros, en un marco de los consumidores del producto para el cual trabajan.

Para conocer un poco de la simbología de los colores y así poder darles un buen uso en caso de que tenga algún negocio estas son las principales características de los colores para su utilización:

• El color blanco es el color que presenta más sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma de todos los colores y en publicidad se utiliza para simbolizar la inocencia, pureza, limpieza luminosidad entre otros.  El color gris que es el que está entre el negro y el blanco, representa neutralidad, indecisión, aburrimiento y vejez y sobre todo ausencia de energía.

• El color gris se adapta a todo en especial cuando se una gris plateado dará sensación de brillantes y elegancia.

• El color amarillo intelectual, para muchos representa calidez ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro, sin embargo es un color contradictorio representando fuerza, alegría, voluntad y a la vez envidia, ira, cobardía y traición.  Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las señales de tránsito ya que se dice que es el primer color que distingue el ojo humano.

• El color rojo, color primario para los anuncios publicitarios, ya que transmite energía y vigor, también refleja el color de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial para anuncios de vehículos deportivos y para clientes de personalidad extrovertida.

• El color naranja es relacionado para la estimulación de los tímidos y tristes, ya que genera entusiasmo, exaltación, fuerza activa y energética, es bien relacionado con  productos comestibles, por tanto podemos decir que si las paredes de un restaurante son de color naranja generará más apetito entre los comensales.

• El color azul es el color más frío de los colores sin embargo el más atractivo, conocido como el color del infinito y de los sueños, remite inteligencia, emociones profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza, generosidad sabiduría, verdad y constancia entre otros,  el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la impresión de estar bien fríos.

• El color violeta llamado también el color de la templanza, lucidez y reflexión, está asociado a la parte emocional, espiritual profundidad y experiencia.  Se utiliza para transmitir melancolía, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad entre otros.

• El color verde genera el equilibrio extremo, asociado a personas superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la vanidad y no soportan la soledad. Para las personas psiconeuroticas se dice que reduce el ansia, da calma y tranquilidad.  Es muy utilizada para dar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud entre otras, para los publicistas es excelente para demostrar frescura como los envases de frescos gaseosos a base de frutas ácidas.

• El color negro transmite elegancia, sofisticación, aunque revertido representa el mal como la muerte, la oscuridad, el misterio.  Es un color utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de productos costosos y lujosos.

• El color café aplicado a la masculinidad, severo y confortable que demuestra impresión de gravedad y equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para anuncios de temporada otoñal.

• El color rosa reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se utilizan para productos de maternidad, así como lo relacionado a la parte infantil.

Tipos de Publicidad

Publicidad Cooperativa:
Es la que realizan dos o más entidades (empresas o instituciones), mediante un acuerdo contractual, donde se estipula la manera de contribución de cada participante.

Publicidad promocional

a) en cupones

Son certificados con un valor declarado, ya sea en dinero, mercancía o descuento y pueden ser distribuidos de puerta en puerta, en anuncios de periódicos, revistas, envases o por correo directo.

b) Muestras

Son un instrumento promocional muy agresivo, sirve para dar a conocer mas rápidamente los méritos de l producto, ya que el consumidor los puede probar en ese momento, sin que le cueste dinero.

Publicidad de respuesta diferida

Es aquella que tiene por objeto producir una determinada acción en un tiempo futuro, busca mantener vigente su imagen en la mente del consumidor, espera que el consumidor adquiera el producto, cuando lo tenga frente a el, ya que este no siempre esta preparado para comprar.

Publicidad de Transito Exterior

Es aquella que se utiliza en vehículos de transporte, transmitiendo anuncios móviles, esta sobrepuesta en la paredes exteriores del vehículo, ya sea en laterales, traseras o techo, impactando a paseantes o automovilistas que circulan por donde va este transporte.

Publicidad y Propaganda

PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

PROPAGANDA

Propaganda es la acción y efecto de dar a conocer algo. La información transmitida mediante una propaganda tiene como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio, aunque también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña. 

Diferencia entre ambas

Publicidad: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio o producto.

Propaganda: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la intención de convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o la razón.

Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.

Ejemplos de Publicidad

Ejemplos de Propaganda

Organigramas de empresas con departamento de Publicidad

Organigrama de Security Clean

 Organigrama de PRECONAL

 Organigrama de empresa Articulos Arco Iris, S.C.

Anuncios destacados en Super Bowl 2013

Comercial de Tide en Super Bowl 2013

Marca/Producto: Tide/ Detergente para el cuidado de ropa

Mensaje: Tide decidió acudir a la milagrosa aparición de una leyenda de la NFL (Joe Montana) en forma de mancha en la playera de uno de los jóvenes. Con esto da a entender que el detergente es muy bueno y hace su función ya que al momento de que la ropa es lavada desaparece sin complicación la mancha.

Comercial M&M's  transmitido durante Super Bowl 2013

Marca/Producto: M&M's/Chocolate 

Mensaje: El ver al personaje principal que es el chocolate y lo que hace es gracioso, ademas del sabor que tiene es un encanto al paladar de quien lo consume, esto transmite que siempre que veas este tipo y marca de chocolate te enamore y sepas que es irresistible el sabor de este dulce de leche. 

Comercial Toyota Rav4 en Super Bowl 2013

Marca/Producto: Toyota/Automóvil

Mensaje: La marca Toyota esta posicionada como una de las mejores en su ramo, en este comercial se muestran características muy atractivas para las familias que les guste la aventura, ser modernos y sentirse elegante en el automóvil que anden. Se muestra las novedades y maravillas que trae consigo la camioneta, con la frescura, elegancia y simpatía de la modelo.