PUBLICIDAD ESTRATÉGICA
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD
La
era del Marketing. Desde el inicio del intercambio
de productos en tiempos prehistóricos hasta mediados del siglo XVIII, los
compradores y los vendedores se comunicaban de maneras primitivas. No fue sino
hasta las últimas décadas de este periodo cuando aparecieron los primeros
impresos de anuncios públicos.
La era de la Comunicación masiva. Desde
el siglo XVIII hasta los primeros decenios del siglo XX, los publicistas fueron
adquiriendo mayor capacidad para llegar a segmentos más grandes de la
población, primero mediante imprentas más veloces y después por medio de las transmisiones.
La era de la investigación. Durante
los pasados 50 años, los publicistas mejoraron en forma metódica las técnicas
para identificar y llegar a públicos estrechamente definidos, con mensajes
preparados para grupo o persona en específico (en el caso del correo directo).
La Tecnología moderna de la comunicación ha contribuido a esta búsqueda de la
campaña de publicidad perfecta.